北海宏豪包装印刷有限公司厦门跳线机金华包装

  继“华彬红牛”与“泰国天丝”之间的争夺,以华彬的首战告输之后,双方的激战开始蔓延到产品端,而这一次,“华彬红牛”的铁杆包装供应商奥瑞金,也迎来了另一个中国包装龙头紫江包装的挑战。

  不久前的11月25日,红牛争夺战首回合决出胜负!北京高级人民法院作出一审判决,驳回红牛中国要求法院确认自身对“红牛系列商标”享有所有者合法权益的诉求,同时驳回红牛中国向泰国天丝索赔广告宣传费37.53亿元的诉讼请求。

  对于双方多达20个官司的对战来说,这只是首战,谁胜谁败还远未可知。但对于卷入其中的奥瑞金等包装巨头们来说,则意味着巨大的不确定性和长久的煎熬。

  面对双方漫长的官司审理,“泰国天丝”似乎意识到这是华彬中国的拖延战术,于是在中国市场推出了自己的产品——红牛?安奈吉,于是,双方在这个高达200亿的市场上开始了正面对决。

  2019年6月12日,微信公众号“红牛RedBull官微”发布了一篇题为《天丝医药开启红牛品牌在华新征程》的文章。据介绍,作为红牛品牌的创始公司,泰国天丝及许氏家族,正式宣布在中国推出红牛?安奈吉饮料。文章还称,红牛安奈吉是目前天丝医药在中国内地有效授权产品、并获得中国食药监局批准的红牛品牌饮料。

  一样的金色矮瓶,一样的蓝色条图,最关键的是,红牛?安奈吉和红牛?中国还使用着一样的文字和图案商标。从外观上来看,消费者若不仔细辨别,很难区分两种红牛的差距。产品配方上,红牛?安奈吉中虽然新添加了西洋参提取物,但牛磺酸、多种维生素B族营养素等其它原料,则与华彬红牛相差无二。

  很明显,刚刚官宣的红牛?安奈吉并非以全新产品的姿态进入市场,其主要目的或许旨在动摇红牛维生素20余年的的市场根基,甚至取而代之。

  见招拆招!12月11日,因为“擅自使用知名商品特有名称、包装和装潢纠纷”,红牛维他命饮料有限公司(华彬红牛)、广东红牛以及江苏红牛诉广州曜能量饮料有限公司(下称“广州曜能量”)包装侵权的案件首次开庭审理。而广州曜能量正是泰国天丝在2017年收购的公司。

  快消家记者从常州一家易买得超市处获得的红牛安奈吉资料显示,该商品的委托制造商为广州曜能量饮料有限公司(下文简称曜能量公司),受托生产方为成都紫泉饮料工业有限公司,经销方则为普盛食品销售有限公司。

  包小编根据网上的公开资料获悉,生产方成都紫泉饮料工业有限公司为上海紫泉饮料工业有限公司。上海紫泉饮料工业有限公司系上海紫江(集团)有限公司投资控股的专业从事国际知名品牌饮料制造的(OEM)大型企业。公司成立于2002年,之后业务迅速发展,并于2007年在上海设立了事业部,北海宏豪包装印刷有限公司目前事业部旗下拥有上海、宁波、南京、厦门跳线机合肥、成都、桂林、沈阳、宜昌和陕西9家子公司,共计占地32.46万平方米,总产能28亿标瓶。

  提到上海紫江,在中国的包装印刷业可是首屈一指的企业。追溯这家企业的辉煌历史,中国任何一家包装企业都显得黯淡无光。紫江集团是由著名的企业家沈雯先生于1985年创办,是中国第一个获得百事可乐1.25升聚脂瓶供应商资格的企业。紫江早在1999年便上市,是中国首家市值和产值突破百亿元的包装企业。

  此次红牛?安奈吉交由紫泉ODM代工,无疑将紫江与牢牢绑定华彬红牛的奥瑞金推向了近身肉搏的态势。

  近年来,由于中国的饮料市场开始盛极而衰,金属包装领域的竞争日趋激烈。而且,金属包装市场巨头林立的局面,也让包装巨头之间的博弈格外引人注目。

  在华彬红牛最为风光的20年,与其深度绑定的奥瑞金也是呼风唤雨,发展迅猛。但奥瑞金过度依赖红牛的不利因素,也令这家上市公司饱受市场质疑。这一点从2016年报摘要可以见一斑。是年红牛(指三家红牛公司)对其贡献营业收入达49.75亿元,营业利润9.71亿元,北海宏豪包装印刷有限公司毛利率45.38%。整合数据可知,仅红牛就为奥瑞金贡献了65%的营收和营业利润。正是如此,双方建立了坚不可摧的合作关系,甚至部分工厂为双方协同建厂。

  但近三年来泰国天丝与华彬红牛围绕着商标权的争斗愈演愈烈,奥瑞金不得不与华彬中国共进退,因此也被泰国天丝告上法庭并索赔3050万元。受此影响,奥瑞金市场狂跌百亿,金华包装印刷可谓受到了沉重的打击。

  尽管华彬集团也不断向奥瑞金示好,厦门跳线机并多次通过旗下公司增持奥瑞金。但商业战场没有永久的朋友,只有永久的利益。奥瑞金为了摆脱对红牛的“依赖”,先后签约健力宝和飞鹤乳业等企业,还与红牛的竞争对手东鹏特饮搭上了关系。而华彬中国当然也有预案,晟兴、紫江等奥瑞金的劲敌也悉数被其揽入怀中。

  红牛的官司还在继续,面对着强敌环伺和增长乏力的功能饮料市场,金属包装龙头奥瑞金正感受到沉重的压力。金华包装印刷从目前的情况来看,若华彬中国获胜,奥瑞金也将面临着订单被分流的局面,但情况会稍好一点。一旦华彬败诉,红牛?中国被红牛?安奈吉取代,奥瑞金将成为最大的输家。

  未来,围绕着泰国天丝与华彬中国之间20多个官司的潮起潮落,金属包装巨头们如何演绎近身肉搏的故事,将成为业内关注的焦点。

本文由铜陵三正家电用电动机销售公司发布于产品中心,转载请注明出处:北海宏豪包装印刷有限公司厦门跳线机金华包装

您可能还会对下面的文章感兴趣: